630看书网

630看书网>重生在1975年的 > 第四百一十六章 把他们的广告还给他1(第1页)

第四百一十六章 把他们的广告还给他1(第1页)

“那么,怎么样才能把一件商品变成一种文化呢?这个产品进入百姓生活的切入点就变得非常重要,要自然,要顺合,要有新意,还要吉利,由其是这个吉利,中国人对口彩是比较在乎的,对吧?都喜欢听好听的,特别是年节的时候,吉利话,吉祥话,祝福,每个人都有这个需求,对吧?”

张兴明简单的写了一个简案,就是要求的拍摄内容,包括老照片,全家福,团圆饭,儿女归家,夜晚的雪和路灯,奔驰的火车,站台上的等待,礼花,拥抱,大红灯笼,城市夜景,山村雪景,写了一堆。

然后他在最后重重的写了一句话:“挡不住的感觉,永远的可口可乐。”

然后又在后面标上:风琴,萨克斯,手风琴,口琴,小号。

放下笔,张兴明说:“找找老百姓流传比较广的曲子,稍改编一下,用这几种乐器录一版,做为广告的背景音乐,整体广告内不要有人声,我要的这些镜头一定要拍好,时长都放在十秒,完了咱们再剪,这句广告词找一男一女录两版,女声版要稍快点,就像是一个人和另一个人说一件很重要的事,情绪上有点点小激动。男生版要慢,像回忆,像自言自语,懂了吧?”

王洪伟把张兴明说的话记好,合上本子,琢磨了一下,点头说:“大概懂了,我试着弄一下再拿给你听吧。”

张兴明点点头,他做的这个简案,画面用的是2000年百事的全家福系列,而广告语用的是可口可乐在1993和1998两个年度推出来的宣传语。

把你们的广告还给你们。

下午,在公司临时挤出来的会议室里,张兴明给公司现存的全体人员讲了一节长课。

如何利用有限的时间,给观众传递一种文化。

如何利用有限的时间,为产品塑造一种文化。

什么是产品宣传,什么是形像宣传,什么是品牌宣传。

“咱们中国人在广告宣传上整体是落后于国外的。千百年来,中国商人一直坚信酒香不怕巷子深,但是事实上没有几个人真正了解这句话的意思。”

“中国文化最突出的部分就是成语,这是一种能让外国人脑细胞死绝的文化传承。”

台下响起一片笑声。

“但事实上,别说外国人,我们自己真正传承下来也没多少。我说几句,你们都听过,有一句叫量小非君子,无毒不丈夫,说酒量小了不是纯爷们,心机不狠不是真男人,对吧?是这个理解吧?”

台下有人笑,有人点头,有人答是。

张兴明摇了摇头,说:“量小非君子,无度不丈夫,气量小的人不是正直君子,心里没有气度的人成不了大丈夫,这句话原话是这样的,至于无毒不丈夫的句子,是出于元代的《上高监司?尧民歌》:法则有准使民服,期于无刑佐皇图,说与当途,无毒不丈夫,为如如把平生误,这是元代某些人借这句话引申的另一句,恨小非君子,无毒不丈夫,有兴趣的去找找《谢金吾》,第三折:“王枢密上云:恨小非君子,无毒不丈夫。”

“还有一句,咱们生活中用的比较多,三个臭皮匠赛过诸葛亮,都说过吧?那怎么皮匠就和诸葛亮扯一起了呢?事实是,根本扯不动,原话是禆将,懂吗?副官,秘书官,反正是主官的副手,为啥臭呢?古代的军营里一群大老爷,能不臭嘛,这句话本意是说,诸葛亮那么厉害,也得听听身边禆将的意见啊,所以人不能自己瞧不起自己。”

“那话说回来,酒香不怕巷子深是什么意思?酒酿的好,哪怕巷子再深,它的香味也能飘出来让外面的人闻到,从而找到酿酒的人,干嘛?买酒。”

“这里就是被现代人扭曲的最厉害的地方了,酒香不怕巷子深不是简单的说只要你的东西好就不怕没人找你买,哪怕你在山尖上沟底下。不是这样。”

“酒香不怕巷子深,这本身就是极好的一个广告的描叙,广告在哪?香味,大家想想是不是,为啥不怕巷子深?香味飘出来了啊,外面闻得到,也就是说,宣传到位了,被外面知道了,了解了,自然就会有人进到深巷子里来找你买,如果你没香味呢?为什么不是说白酒不怕巷子深,啤酒不怕巷子深?对不对?这个香味才是这句话的重点,说明广告很重要。”

“放在现实社会,现在我们的整体生活水平在逐年提高,各种产品也越来越多,怎么样才能让老百姓在这么大的市场,这么多的产品中知道你,记住你,消费你,这是当下企业最应该做的事情,而不是躺在计划经济的功劳本上做梦。这也是咱们国内企业和外国企业之间最大的差别和不如之处。”

“外国人咱不评论好坏,咱就说做买卖,他们对于让别人知道他,了解他,接受他是非常积极的,这才是商品社会企业应该的态度,这点也是我们国内企业,包括我们应该学习的,企业要学习这种态度,而我们要学习手段。”

“做为广告从业者,没事多翻翻国外的广告资料,多看看人家的各种广告成品,想一下为什么,一张简单的照片,一句简短的话,为什么值那么多钱,它在说什么?”

“广告,广而告之,把一个产品,有针对性的推荐给一个目标人群,要让他们接受,了解,喜欢,最后消费,这是一件相当困难的事情。”

“产品的特质是什么,它和目标人群的文化切入点在哪?没有文化上的共震你的目标永远无法达成。你非常讨厌苹果,我拿着一个苹果不停的对你说,这个好,真的好,又大又好,你就会买吗?你就会吃吗?”

“我把苹果打成酱,去掉酸味,然后把这瓶酱给,说,吃吧,这里全是自然的维生素,这个可以从你的牙齿保护到你的肠胃,可以消食,可以帮助消化,可以让你更健康,然后,你会吃吗?虽然事实上,它就是你讨厌的苹果。”

“这就是广告,有文化的广告。”

掌声响起。

请勿开启浏览器阅读模式,否则将导致章节内容缺失及无法阅读下一章。

相邻推荐:天命之风生水起  九州萤火志  列国群英传  德式无器械健身:你的身体就是最好的健身房  时空冒险者的游戏  兰考有个美人店  肠子的小心思  孩子你慢慢来  心血魂  清风晓木  乱世园丁  都市睡神  末日岩帝  青春有点颠  符界之主  狂后袭世  渣王传说  利剑无锋  绚烂爱情花  九辰天  

已完结热门小说推荐

最新标签

好书推荐:桃运无双,洛雷神秘帝少甜宠妻和表姐同居的日子最佳女配(娱乐圈冯征秦始皇嬴政撩妹小神医妙手小村医吻安,首长大人超品邪医报告首长,萌妻入侵睡吧,国民夫人离婚三十天重生世家子我的老婆是冠军校园极品公子山村名医当沙雕攻拿到虐文剧本我的相公风华绝代极品媳妇农女不修仙我家皇后又作妖美人如玉都市弃少归来,依旧怪医圣手叶皓轩,一念都市超级赘婿八零娇女有空间神话之后仙工开物,蛊真人龙藏恒星时刻据说秦始皇是个女儿控来着中年男人请遵守游戏规则世上还有这种好事儿娘子,我道心乱了我被初恋退婚之后大明虎贲农家小娘子总裁情深入骨我行走江湖那些年混在后宫的假太监那夜上错床凶兽档案蚀骨危情带着妹子去修仙醉卧美人乡抱上空姐的大腿都市之纵意花丛末世之重生御女逆命相师老子是无赖都市极品人生高武我的气血无限多十年磨砺,归来已无敌修仙 一代神帝横空出世网游我在全民战争霸气开挂这个歌神眼神不好使瞎子开局逆风翻盘,抱得校花归傲世骄龙世界房产巨头将门弃妇又震慑边关了汉末无衣神话之后开局签到荒古圣体公寓里的精灵训练家盗墓,开棺挖到一只两千年粽子我们都是九零后心花路放别搞,我是人,魔尊是啥玩意儿他的金丝雀又娇又软渣夫软饭硬吃,那就送他去归西我本无意成仙我和女神合租的日子小师弟,求你从了师姐吧超品风水相师最废皇太子空间重生之商门影后穿成前夫的家养狗重生之纯真年代凡人神算整座大山都是我的猎场极品兵王俏总裁乡村傻医仙的秘密乡村神医村长九千岁,女帝她又纳妃了跪在妻女墓前忏悔,我重生了屌丝小保安,遇见女鬼逆袭了寡妇也是潜力股我要成为天下无敌假太监:攻略皇后的我如鱼得水穿越为摄政王,女帝视我心头刺汉服小姐姐直播被大熊猫赖上娘亲,离开这家,我带你吃香喝辣小姐,姑爷他又要造反啦凡三的财富蛙跳外戚好凶猛我的女皇上司最强俏村姑这个农民有点虎多子多福,从拿捏九幽女帝开始重生许仙当儒圣古玩捡漏从离婚后开始绝世废材:毒后归来偷偷藏不住楚家有女初修仙师父,抱小腿极品女仙他的小仙女大律师的惹火宝贝重生不当接盘侠,前世老婆她急了捡个魔神做师父万古第一废材我真不想当奸臣重生后我成了拼爹界杠把子我的姐姐是恶役千金大小姐一胎七宝:老婆大人哪里跑内科医生她真不是沙雕龙藏烟雨江南仙工开物神话之后鹅是老五剑走偏锋的大明大燕文学读吧小说网读一读小说网快眼看书啃书网爬书网权术小说网去读书书荒小说网再读读小说网书趣阁恒星时刻崇文中文网天籁小说小二中文文华摘云若月楚玄辰开局揭皇榜,皇后竟是我亲娘官途,搭上女领导之后千里宦途升迁之路官道征途:从跟老婆离婚开始权力巅峰:从城建办主任开始官梯险情相亲认错人,闪婚千亿女总裁书文小说不乖官路女人香学姐蓄意勾引深入浅出仙帝重生,我有一个紫云葫芦财阀小甜妻:老公,乖乖宠我空白在综艺直播里高潮不断重回2009,从不当舔狗开始透骨欢爱欲之潮直上青云深度补习上流社会共享女友镇龙棺,阎王命上瘾爱欲之潮假千金身世曝光,玄学大佬杀疯了臣服议事桌上官途:权力巅峰开局手搓歼10,被女儿开去航展曝光了关于我哥和我男朋友互换身体这件事村野流香闪婚夜,残疾老公站起来了师娘,你真美迟音